On assiste à un véritable regain de popularité de l’or parmi les jeunes consommateurs en Chine, avec un changement significatif dans les dynamiques de marché et les perceptions culturelles. Selon la China Gold Association, en 2023, la consommation nationale d’or en Chine a atteint près de 1 090 tonnes, en augmentation de 8,78 % par rapport à l’année précédente. Ceci inclut 706,48 tonnes de bijoux en or et 299,6 tonnes de lingots et pièces d’or.
Les jeunes âgés de 25 à 34 ans sont devenus les principaux consommateurs d’or, représentant 59 % de la consommation, contre 16 % auparavant. Cette tendance est attribuée à divers facteurs, notamment le phénomène « China Chic », qui mélange esthétique traditionnelle chinoise et éléments culturels dans la conception des bijoux en or, et la perception de l’or comme un investissement stable. Les jeunes consommateurs privilégient ainsi les bijoux en or non seulement pour leur style mais aussi comme investissement, marquant un changement dans les motivations de l’achat de bijoux en or vers la préservation de valeur et la gestion financière.
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