L’or est un métal rare. Le stock global compte aujourd’hui 165,000 tonnes métriques. En procédant à une répartition équitable, nous obtiendrons 24 grammes d’or par personne uniquement. La demande pour ce métal précieux provient de différents secteurs géographiques et concerne tous les domaines (économique, social,…). Une part de 60% est imputée à la création de bijoux, secteur dans lequel l’Inde et la Chine occupent la première place en tant que consommateurs. En Asie Orientale, en Inde et au Moyen-Orient, l’or reste un symbole culturel puissant. En 2009 ces régions ont accaparé 70% du marché mondial des bijoux en or. Toutefois, le marché du bijou ne constitue qu’une partie de la demande, en effet, l’investissement, la technologie et les réserves des Banques Centrales sont tout aussi significatifs. Chaque secteur est conduit par une dynamique qui lui est propre, ce qui octroi à l’or davantage de force et d’indépendance. Pour faire face à la demande, de nombreuses sociétés minières opèrent dans chaque coin du globe. Cette large dispersion géographique permet de contrecarrer l’impact que pourraient entraîner les agitations politiques et socio-économiques sur le marché du métal jaune. Au delà de la production minière, l’activité de recyclage est relativement dense et concentre le tiers de l’offre actuelle. Viennent ensuite les Banques Centrales avec leur capacité à renflouer l’offre à travers la cession d’une partie de leurs réserves.