En Inde, pourquoi de plus en plus de femmes préfèrent recevoir des pièces d’or plutôt que des bijoux

Traditionnellement en Inde, offrir des bijoux en or aux femmes faisait partie des gestes culturels les plus ancrés. Mariages, fêtes religieuses, naissances ou célébrations familiales donnaient lieu à des dons de colliers, bracelets ou parures, à la fois symboles de statut social, de sécurité et de transmission patrimoniale.

Mais ce modèle évolue. Ce symbole culturel recule progressivement.

Les pièces et lingots d’or gagnent de plus en plus de terrain en Inde, surtout auprès des femmes qui y voient une forme d’épargne pure et flexible, dans un contexte de prix record et de hausse de l’investissement dans l’or physique.

De plus en plus de femmes expriment en effet aujourd’hui leur préférence pour des pièces ou des lingots d’or, perçus comme plus pratiques, plus transparents et plus directement liés à la valeur du métal lui-même. Cette évolution s’inscrit dans un contexte de prix record de l’or et de transformation des usages de l’épargne.

Une demande de bijoux en recul

Depuis 2025, la demande de bijoux en or en Inde a notablement diminué. Les statistiques récentes montrent une baisse d’environ 26 % de la consommation de bijoux, tandis que la demande d’or d’investissement — pièces et lingots — progresse.

Pourquoi ce changement ?

1. Le coût des bijoux augmente

Au-delà du prix de l’or, les frais de fabrication des bijoux représentent souvent 10 % à 20 % du prix total, ce qui rend l’achat de bijoux beaucoup plus coûteux que celui de pièces pures d’or. En optant pour des pièces, les acheteuses évitent ces frais supplémentaires et obtiennent une valeur tangible plus élevée pour leur investissement.

2. L’or comme valeur refuge

Avec la montée des prix de l’or — soutenue par l’incertitude économique mondiale et des taux d’intérêt variables — de nombreuses familles considèrent l’or non seulement comme un bijou, mais comme une réserve de valeur à long terme. Les pièces et lingots, facilement stockables et vérifiables, deviennent alors un outil d’épargne privilégié.

3. Accessibilité et flexibilité

Les pièces d’or existent en petites unités (parfois aussi petites que 1 g), ce qui les rend plus accessibles pour les budgets modestes ou pour des cadeaux lors d’occasions comme Diwali ou des anniversaires. Elles sont aussi plus simples à conserver ou à liquider que des bijoux complexes.

Un choix assumé par les femmes

Traditionnellement en Inde, les femmes reçoivent des bijoux en or lors des mariages, des fêtes religieuses ou des célébrations familiales : ces pièces sont un symbole de statut social, de sécurité et de patrimoine familial transmis de génération en génération.

Cependant, de plus en plus de femmes vous diront aujourd’hui qu’elles préfèrent les pièces d’or, car ces dernières peuvent être :

• conservées sans souci de style ou d’entretien,

• revendues ou utilisées comme liquidité en cas de besoin,

• facilement divisées ou partagées entre héritiers.

Ce glissement illustre une évolution des priorités : du symbolique vers le fonctionnel et l’investissement.

Les analystes estiment que cette préférence nouvelle est plus qu’une tendance passagère. Tant que les prix resteront élevés et que l’or continuera à être perçu comme une valeur refuge, les pièces d’or — plus abordables, plus pures et plus liquides — devraient rester plébiscitées, en particulier parmi les classes moyennes urbaines et rurales.

Une tendance qui pourrait dépasser l’Inde

Les analystes estiment que cette évolution n’est pas uniquement conjoncturelle. Tant que les prix de l’or resteront élevés et que l’incertitude économique persistera, la préférence pour des formes d’or plus liquides et standardisées pourrait s’ancrer durablement.

Cette transformation des usages, observée aujourd’hui en Inde, interroge plus largement la manière dont les ménages, et en particulier les femmes, conçoivent la transmission et la protection de leur patrimoine.